搜"复旦附属医院"去了"复大医院" 百度称深表歉意

　　此前，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙向媒体表示，百度医疗广告的资质审查较其他领域更为严格，配备“机器+人工+人工”三关审核机制。他强调，“百度坚决不允许医院以”三甲医院“的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

　　北京志霖律师事务所副主任赵占领告诉记者，此次主要是因为上海复旦大学附属医院的简称与上海复大医院存在较大的相似度，百度自身在品牌保护方面还有不足，应该进一步丰富和完善品牌保护词库，确保搜索结果的准确性。仅就这个案例而言，搜索结果存在误导，但是病未治好有多方面原因，与搜索结果不准确之间难以证明有法律上的因果关系。

　　赵占领称，“如果企业购买的关键词本身不违法、侵权，是没有问题的，如果关键词是使用其他机构的名称、商标，那么就涉及到侵权。”据相关媒体报道，上海市工商局认为，复大医院利用百度推广，将本地知名医院的关键词作为搜索关键词，以提升自己医院的搜索排名。其行为涉嫌虚假宣传，上海市工商局检查总队已立案调查，并将依据《中华人民共和国反不正当竞争法》对其处罚。此外，工商部门已要求复大医院立即停止违法行为。