双11成交额创新高后美媒质疑：这样下去或难以为继

　　在双十一，阿里巴巴并不缺少其他微妙的鼓动人们购物的方式。如果你在周日打开淘宝购物应用，你就会看到你在这一天的花费与你所在地区的其他人的对比情况。

　　该公司刺激消费情绪的方法之前曾受到过质疑。两年前，阿里巴巴表示，美国证券交易委员会在调查它报告双十一销售额的方式。该公司青睐的衡量指标——商品交易总额(GMV)——应当反映该公司的平台上的商品交易金额。但该指标并没有标准化的计算方法。

　　此后，该公司不再强调这一数字。但这一事件反映了阿里巴巴是如何看待自己的：一家打破常规的公司。

　　自从四年前阿里巴巴在纽约上市以来，该公司就一直鼓吹一种宿命感，以此来吸引投资者、股票分析师和新闻媒体的眼球。该公司表示，中国正在通往中产阶级繁荣的漫长道路上，而阿里巴巴拥有最大的“过路收费亭”。押注阿里巴巴就是押注中国本身。

　　去年，行业研究公司CB Insights让人们投票支持他们将投资并持有10年的公司股票。投票结果显示，阿里巴巴胜出，击败了各家美国科技巨头、沙特阿美(Saudi Aramco)和高盛。

　　不过，显而易见的是，阿里巴巴不一定能够在中国崛起中享有特权地位。

　　举例来说，在新零售领域，阿里巴巴正面临着几个财力雄厚的竞争对手。在大举投资的公司中，有几家陷入了挣扎，包括深陷困境的共享单车公司ofo。

　　另外，拼 多多的崛起也给阿里巴巴带来了威胁。在短短三年内，该新兴的电子商务公司的用户数量从零增长至3.5亿，增速令人膛目结舌。你可能没有听说过该应用上面的品牌，也可能不相信上面的商品的质量。然而，其平台商品的价格是无可匹配的。拼 多多已经赢得了大量来自中国较小城市和城镇的购物者的青睐。

　　没人指望阿里巴巴能永远保持惊人的双十一交易额增长。在某个时候，当增长开始迅速减缓时，该一年一度的购物盛事可能会发生变化，将重点放在一周的销售而不是一天的销售上，或者完全聚焦于其他的方面。

　　阿里巴巴过往的卓越表现表明，待时机成熟时，它能毫不费力地上演又一出神奇的“魔术”。

　　“我一点也不担心阿里巴巴，”市场研究公司Pacific Epoch驻上海的分析师史蒂文·朱(Steven Zhu)说道，他们真的很擅长凭空创造东西。”