三大视频平台独播剧厮杀：三部剧带来2200万会员

　　据《财经》记者从优腾三大视频平台获得的内部数据显示，腾讯独播剧《扶摇》和《如懿传》则分别带来1000万及700万的付费会员，优酷的《镇魂》为其带来的会员拉新在500万左右。

　　不过一位爱奇艺公关部人士对《财经》记者表示，爱奇艺没有公开某部剧所带来的会员拉新数，因为不太好界定该会员的付费动机究竟是什么。而猫眼专业版的数据显示，73%的观众会因《延禧攻略》办理爱奇艺VIP会员。

　　“付费会员的收益非常高。以爱奇艺会员单月售价25元来说，如果一部独播剧能够带来1000万付费会员，单此项收益就高达2.5亿元。”一位爱奇艺人士表示。毫无疑问，会员已经等同广告和点击的播放量，成为几家视频平台最看重的指标。

　　“根据2018年第二季度数据，腾讯视频订购会员数达到7400万，其次是爱奇艺，”订阅会员量为6710万，付费会员6620万。作为越来越重要的商业模式，推动会员付费成为各大视频平台必然的选择。

　　行业需要多元评价标准

　　爱奇艺率先打破了传统，不再显示播放量对于行业而言具有很大的示范意义。一方面有助于让行业回归内容的本质，更重要的是可以避免网剧因为过高的热度而引发有关部门的强监管。

　　腾讯视频此次的变革并没有一刀切完全取消播放量数据的展示，但从内部KPI考核而言，已经大幅度弱化播放量这一指标，转为考核“会员拉新”为主。同时增加以会员拉新分成的模式，通过利益共享的方法让制作公司逐渐接受这样的评价标准。

　　不过无论是单纯取消播放量的显示，或建立以会员拉新为主的评价模式，从目前来看尚难以改变整个行业唯流量论现象。

　　根据播放量的数据，行业已经形成一条涉及各个产业链环节的生态格局，这也是为什么腾讯视频与优酷没有轻易取消展示播放量数据的原因之一。

　　虽然剧集在网络平台已经不按点击分成，但播放量仍然是制作公司所制作内容品质最直接的证明，也是广告主衡量制作公司能力的重要指标。在和广告主进行议价的时候，拥有高播放量作品的制作公司则拥有更多的话语权。同时播放量也是考核宣发公司的重要KPI标准。

　　因此，尽管爱奇艺取消了展示播放量数据该用热度标准，但整个行业仍处于观望的阶段。而一位视频平台人士对《财经》记者表示，腾讯如果以会员拉新作为评价标准，则也存在难以界定的问题，即比较难界定究竟用户是否是因为某部剧集而成为会员，这当中的标准需要有更加严格的界定。

　　“除了平台自己的数据，现在广告主、主制作公司还会看话题度、国民热度、微博热搜。”上述影视营销公司高层告诉《财经》记者，只有引入更多元的评价体系，包括平台内外的数据，才能更加客观和全面地评价一部剧集的表现，而这个标准的建立又是一个漫长的过程。