小程序争夺战:腾讯，阿里、百度、头条一个都不能少

　　支付宝这次有备而来。

　　与2016年仓促上线社交功能不同，蚂蚁金服这次在上线小程序前，进行了长达一年的内测。从仅对企业开放，到逐渐放宽限度，支付宝显然更注重精准的功能。

　　微信小程序高歌猛进时候，支付宝小程序坚持内测一年，看起来并不只是为了跟进。

　　蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋曾在接受采访时表示，支付宝小程序在至少未来三年内，一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。

　　公开数据显示，支付宝小程序目前已拥有2万多个注册小程序，用户数达3亿，日活用户已经稳定在1.2亿左右，平均7日留存率为29%。

　　抢夺线下入口，是目前支付宝小程序争夺的焦点。这首先体现在知名品牌的场景开拓。

　　线下支付场景，以沃尔玛、麦当劳、肯德基等大型商超、餐椅连锁为例，大多已经搭建了小程序或生活号，用于特定场景下的支付。“很多热门的生活号下一步也会陆续向小程序升级。”支付宝运营负责人郭兆旭提到。可见在早期，支付宝在构建自身商业模式的同时，注重线下流量的收割。

　　有赞CEO白鸦提到，今年8月份，肯德基在微信上推出了万人拼团小程序，通过线上的优惠券领取和销售，与5000家门店打通。第一款“葡萄柚莫吉托”上线一小时就售罄。“肯德基粉丝数多少你可以随便猜，你猜完的数后面加个0就对了。”白鸦说。 9月，宜家在微信小程序上开通“快闪店”，24小时内接到2895个订单，并很快卖断货。

　　微信已经抢先一步收割了很多大牌，TCL、康佳、中粮、戴尔、搜狗、猎豹等知名品牌，陆续选择用微信小程序来完成与B端经销商之间的互通，或是C端忠诚会员的维护。阿里要说服大牌接入支付宝入口，仍需要拿出亮眼的数据。

　　支付宝目前主打“精英化培养”。支付宝小程序运营负责人郭兆旭提到，支付宝小程序设有专门的团队，来处理小程序在平台上的发展：“比如一款功能性的产品，可能本身不具备很强的变现能力，我们团队会根据具体情况，为产品配对、打包，用于更多适合的场景。像家长一样帮助产品成长” 郭兆旭说。

　　照片打印小程序In是最早入驻支付宝小程序的品牌之一，其开发商九言科技在入驻以后，在支付宝形成了自己小程序矩阵，包括In照片打印和In最美证件照等。据九言科技方面介绍，目前用户数量总计超过1000万。

　　同时，利用支付宝的渠道，九言科技还有机会与襄阳市政府开展深入合作，开展手机拍摄出入境照片的“一站式”服务。In支付宝小程序的付费率一度达到15%，远高于其他渠道。