小程序争夺战:腾讯，阿里、百度、头条一个都不能少

　　百度的“应用终结者”策略，早在2014年就已经有了雏形。当时，百度在应用市场上线了“轻应用”，同样基于用完即走的策略。但“轻应用”集中在传统的分发渠道，并没有在App创业者中激起太多水花。

　　目前，百度的自信一定程度上来源于流量优势和精准的算法。“百度搜索和信息流广告会全面支持落地到智能小程序，还会提供商品卡片位置及线下丰富的扫码环境。智能小程序也会推出智能商品推荐API，帮助寻找客户和商机。”百度相关负责人提到。

　　这样的开放条件，对成熟的品牌有很强的吸引力。上线不久，百度已经吸引到B站、唯品会、同程艺龙在内的多家大品牌入驻。

　　对于品牌商来说，搜索带来的流量也是重要的获客方式。在9月份微信小程序排行榜上，同程艺龙，位居首位，目前它也已经入驻了百度智能小程序。

　　通过搜索的方式获得机票、旅行等信息，进而直接进入小程序使用，这个场景符合用户习惯。百度相关负责人提到，唯品会上线后，其智能小程序新客获取成本较H5降低30%。

　　对于流量的争夺是几个巨头永恒的主题。

　　手握巨量娱乐流量的今日头条，也并未对小程序视而不见。今年8月，今日头条开始内测小程序，最早上线内测的小程序是小游戏，用户活跃度高的娱乐场景是今日头条起步阶段的重点。

　　“目前的大趋势是流量决定一个平台的价值，流量入口是基础，用户时长和月活，用户是否在平台停留是关键。至于做什么类别的小程序反而可以最后考虑的。” 庄帅提到，“相比支付宝和百度，头条虽然入局最晚，但变现的前景很明朗。”

　　今日头条在近几年发展迅速，尤其在用户时长方面，已经逼近微信。2017年《经济学人》杂志统计称，头条的1.2亿用户平均每天使用头条App74分钟——超过了包括Facebook和微信在内(微信的用户平均使用时间为66分钟)的大多数国内外大型社交平台。

　　全天候科技向多家微信小游戏负责人了解到，目前他们还没有开始试水头条相关的小游戏，但他们大多认为，头条的流量和人群属性适合小游戏的推广，不排除未来尝试的可能。