十年天猫双11数据：买衣服的越来越少，90后成消费主体

　　十年天猫双11，见证了家庭必备家电“三大件”、“三小件”的变化。

　　按照当天成交金额排名来定义，2009年最热销的“三大件”分别是LCD液晶电视、油烟机和洗衣机，到2017年更新为平板电视、空调和洗衣机。

　　家庭“三小件”的变化：2009年的家庭“三小件”是取暖器、电暖手器、加湿器，2017年的新家庭“三小件”更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。

　　“空调升级成为新‘三大件’刚需电器，小家电的选择上，越来越多创新商品容易被接受，另外从2013年起，洗碗机成为成交金额增速最快的家电——这说明消费者对家的要求不再局限于满足生活所需，而是越来越注重舒适度和效率。” 阿里巴巴相关负责人表示。

　　以旅游产品为代表的休闲型服务消费崛起

　　飞猪是阿里巴巴旗下提供综合性旅游出行网络交易服务的平台。澎湃新闻从该平台数据发现，从2014年到2016年的天猫双11，其交易额上涨每均超过4倍。

　　阿里巴巴集团对这一数字变化的解释是：越来越多消费者从解决温饱、满足物质需求，过渡到追求心理上的满足感和精神上的享受。休闲型服务消费是近几年的热点，旅游产品的热销，是这一类消费力量上升的典型代表。

　　“出境游越来越受欢迎，一些小而精的旅游产品也热度上涨，如一款北极游产品在2017年天猫双11销售较去年同期增长280%，年轻群体主导的特色出境游比如俄罗斯世界杯、西甲、英超、NBA等赛事门票的预订也显著增加。 ”飞猪相关负责人表示。

　　澎湃新闻还注意到，双11数据显示，人们越来越愿意为“省时、省事、省力”的服务买单。在“互联网+”的技术支持下，餐饮、家政、医疗、 交通、教育等服务行业形成了新的市场增长点。

　　从本土消费到全球化

　　市场咨询机构Westwin与Nielsen发布的研究报告显示，2017年中国跨境电商市场扩大34%，达到1.5万亿元。2017年天猫双11开始1小时，即有62家品牌实现销售过亿，其中24家为国际品牌。

　　澎湃新闻了解到，近几年参与天猫双11购物狂欢的消费者中，跨境购物的消费者比例越来越高。2017年天猫双11当天，超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品。

　　2017年天猫双11，消费者可购买的进口商品品类数量相比三年前上涨1/4。覆盖的国家数量也逐年增多，2018年消费者在天猫双11可以购买的进口商品将来自75个国家。