网易传媒李淼:内容消费升级本质是内容和用户关联的升级

　　首先是知识赋能，实际上公开课本身就是一个非常好的知识赋能的平台，可以通过这个平台去了解到我们更有价值的信息，可以让用户觉得除了资讯的获取以外，还有知识的获取，对用户的人生进阶是有帮助。

　　其次是价值赋能，这是原创内容完成。网易自身有这么多年的优质原创内容的积淀，我们知道什么样的内容可以激发用户的价值观，什么样的价值观可以跟用户有更好，更深的共鸣。

　　再次是趣味赋能。通过网易号能完成。我们通过平台化业务，通过网易号的体系，丰富内容体系，让用户有更加深入、品质化和多元的兴趣满足，全方位的赋能用户，让用户觉得在网易里面任何一种内容形态，任何一种内容的体验都可以得到满足。

　　第三个层面是产品激发。刚才大家进会场时可以看到会场两边的电视里面放着很多网易有意思的跟贴，实际上这么多年来，网易有态度的标签很多时候也是来自于我们有跟贴，因为我们的用户本身通过跟贴在表达我们的态度。所以这其实就是一个好的产品，这是对于内容消费的一种激发行为。而我们希望在现在和未来我们可以把这个行为不断的延展甚至是扩大，所以，不管是跟贴还是新的观点模式，都可以不断的激发用户的行为、情感、观点和表达。

　　第四个层面是营销裂变。当以上都满足的时候，当用户得到了充分的消费升级满足和诉求满足的时候，它还能带来什么?带来的是在商业价值上的迸发。

　　首先是平台价值的体现，网易的态度营销体系其实就是架构在内容消费升级的满足模式和生态里的。当我们有足够多的有品质的用户时，广告主自然愿意跟我们做深入的合作。因为最简单的原因是，我找到了你想找的人。

　　其次是赋能品牌，用户本身通过内容和价值给他们赋能，让他们获得情感、知识、价值观的满足，而这些内容同时可以赋能给我们的品牌主，他们也可以通过这些内容的结合，来赋能给他们的目标用户。

　　最后激发行为。当我们通过内容和产品激发了用户的行为、情感时，我们一样把这些产品的体验融合到我们跟营销广告主的深入合作里面，同样对于用户的满足是深入和激发的，绝对不是通过一个广告的曝光来影响用户，而是一个体系，让用户一步一步的从看内容到思考内容到激发他的思考、行为、表达和爱好，这样的话其实他和内容的连接，内容的偏好才是长期而有效的。

　　所以我们做的事情简单的总结起来就是，构建以用户为核心的“我生态”。

　　首先要培育种子。当有足够多的优良种子时，这些种子就是我们的用户，我们的内容创造者，我们的合作伙伴，他们可以让这些种子在网易的平台里面生根发芽。

　　其次，我们要提供非常好的生长条件。通过网易自身的各种资源，来给这些种子赋能，让它得到充分的养分、光芒、水分，使其非常好的蓬勃生长。

　　最后，我们还要促其绽放。我们要激发用户的表达，激发他的思考，激发他的下一步行为，甚至激发他的果实再生根发芽，形成二次的流转，这些才是通过网易的品牌、内容、产品和营销体系最终要达到的一个态度主场的理念。

　　所以，“我的态度主场”最核心的两个关键词，第一个是“我”，这个我既是网易的“我”，也是大家的“我”。第二是主场，因为网易是我们自己的，网易是大家的，网易是所有喜欢内容，有价值观、有态度的网民，也是我们的内容创作者、广告主一块去珍惜，一块去建设，一块去做好的一个态度主场。谢谢大家!