网易传媒李淼:内容消费升级本质是内容和用户关联的升级

　　第三个趣味性的满足。而这个趣味不仅仅是娱乐性的趣味，也是更深度的趣味，就像一个围棋爱好者，当他下完一盘棋之后他可能很累，但是他的这种趣味得到了深度的满足。

　　其次是“激发什么”?激发有这么几个层面，第一个层面，我们希望它的表达和观点可以被激发出来，因为所有的内容在互联网时代一定不是单向的。第二个他的情感会得到释放。我们为什么会对朋友圈的某一些内容非常愿意去点赞、跟贴、回复? 就是因为这些内容可能触发了你情感里面的一个点，不管这个点是因为你的工作、生活还是家庭，情感都是最大的表达。第三个，再往下层级就是行为的释放，他愿意为这个内容去做一些行为，可以从简单的点赞、跟贴，甚至可以延伸出一些他下一步要做的一些事情，比如说公益为什么让人产生行为，就是因为它通过观点，通过情感满足了用户，使得促成了用户下一步的行为释放。

　　所以一个好的内容消费升级的平台，满足以下几点：

　　第一，通过好的内容平台可以把用户拉来，有足够的量的内容来满足用户的基本需求。

　　第二，可以给用户进行充分的赋能，平台除了基本的满足娱乐休闲以外，还可以让用户有情感的满足，价值观的满足，知识的获取，甚至下一步的行为的引导。只有这样才是内容消费升级，用户和平台内容之间产生的真正的关联，而不是平台放了一部大剧，用户过来看了觉得这就是消费升级了。这样对于用户满足还是一个表层。所以我们希望可以用真正的赋能，真正的激发，来满足用户消费升级的需求。

　　网易如何通过内容消费升级赋能和激用户?

　　回到今天的主题为什么叫“我的态度主场”，其实网易要做的事情就是跟用户一起，让用户更高效、更方便、更快捷、更舒适的找到真我。我们会从品牌、内容、产品和营销四个层面来充分的满足用户的诉求。我的同事待会儿跟大家做更加细致的分享，我先从四个维度做一个简单的概述。

　　第一个层面是品牌焕新。大家都知道网易最核心的一个理念品牌主张，叫有态度，提到网易，大家都说是个有态度的平台，为什么会有态度，这个态度不光是因为网易有态度，有观点，有价值观，而是因为当用户来到网易之后，会觉得我们都有态度，都有了更好的有了价值观、观点，有了一群志同道合的人和志同道合的平台，其实这就是用户态度的主场。所以我们希望让用户在这个平台里面可以充分的展现态度，满足态度，通过态度引发更好的内容消费升级。所以我们希望这个平台里面，希望做到第一是用户满足态度的主场，第二是有态度的内容创造者的主场。第三个也是我们大家共享的一个时代共情的态度主场。

　　第二个层面是内容赋能，包括三方面：知识赋能、价值赋能和趣味赋能。